Intervention de Vincent Chriqui

La France est présente dans différents secteurs avec des produits très différenciés, ce qui lui permet de fixer les prix. On distingue en effet les price makers, proposant un produit que les gens acceptent de payer plus cher, comme une BMW, et les price takers, qui ne vendront des biens standards, par exemple des agrafes, que s'ils les offrent à un prix moins élevé que leurs concurrents. L'Allemagne réussit mieux que la France à proposer des produits différenciés de haute qualité et à organiser des filières à l'exportation performantes.

On ne peut pas dissocier la compétitivité hors prix de la constitution des coûts. Si les Allemands ont su faire preuve d'innovation technologique et se positionner sur les marchés, c'est parce que, depuis dix ans, ils préservent leurs marges, ce qui leur permet d'investir plus que nous dans la recherche et développement, en soignant la qualité et le design des produits. À terme, l'avantage coût se traduit aussi dans la compétitivité hors prix.