La France et l'Allemagne sont à l'origine de la norme HbbTV et poussent leurs opérateurs à s'y investir. Elle permettra de proposer des sous-titrages dans plusieurs langues étrangères mais ne rendra nullement les programmes disponibles à l'étranger – quant au sous-titrage en français, il est déjà obligatoire pour les chaînes publiques, et pour les chaines privées réalisant une audience supérieure à 2,5 %. Elle permettra aussi la diffusion de contenus vidéos pour enrichir les programmes.