La notion de vérification pourrait laisser croire que les sites d'avis en ligne doivent pouvoir produire une preuve matérielle, telle qu'une facture, à l'appui du contrôle qu'ils n'ont pu réaliser – le débat concerne surtout les avis sur les hôtels et les restaurants. Certains sites d'avis en ligne ne demandent pas de tels documents afin de ne pas limiter le champ des personnes susceptibles de poster un avis. De fait, si je vous invite à déjeuner à la buvette, c'est moi qui paierai et qui recevrai donc la facture, mais chacun d'entre vous peut avoir un avis sur le repas.